WPIS · EFEKTY
Raport SEO: co powinien zawierać i jak go czytać w 15 minut
Dobry raport SEO pokazuje, co zostało zrobione w danym miesiącu, jak zmienił się ruch z Google na stronach ofertowych i ile zapytań przyszło z wyszukiwarki. Pozycje fraz są w nim tylko dodatkiem, a nie głównym wynikiem.
W skrócie
Dobry raport SEO pokazuje, co zostało zrobione w danym miesiącu, jak zmienił się ruch z Google na stronach ofertowych i ile zapytań przyszło z wyszukiwarki. Pozycje fraz są w nim tylko dodatkiem, a nie głównym wynikiem.
Co powinien zawierać raport SEO?
Raport SEO powinien zawierać listę wykonanych prac, dane o ruchu i zapytaniach z Google oraz plan na kolejny miesiąc. Bez listy prac nie wiesz, za co płacisz, a bez danych o zapytaniach nie wiesz, czy praca przynosi zysk.
| Część raportu | Co w niej sprawdzić | Źródło danych |
|---|---|---|
| Wykonane prace | lista zmian na stronie, tekstów i linków | zadania agencji |
| Widoczność | wyświetlenia i kliknięcia z Google | Google Search Console |
| Ruch na stronach ofertowych | wejścia na podstrony usług | Google Analytics 4 |
| Zapytania | formularze, telefony, zakupy | GA4, call tracking |
| Pozycje | wybrane frazy z popytem | narzędzie do monitoringu |
| Plan | zadania na kolejny miesiąc | agencja |
Jak czytać raport SEO od agencji?
Zacznij od liczby zapytań i ruchu na stronach ofertowych, potem sprawdź listę wykonanych prac, a pozycje fraz zostaw na koniec. Taka kolejność pokazuje, czy SEO przekłada się na sprzedaż.
- TYDZIEŃ 1ZapytaniaIle formularzy, telefonów lub zakupów przyszło z Google w tym miesiącu?
- TYDZIEŃ 2 DO 3Strony ofertoweCzy rośnie ruch na podstronach usług, a nie tylko na blogu?
- TYDZIEŃ 4WyświetleniaCzy w Search Console rośnie liczba wyświetleń w porównaniu rok do roku?
- TYDZIEŃ 5 DO 8PraceCzy zrobiono to, co było w planie?
- TYDZIEŃ 9 DO 12PlanCzy wiesz, co agencja zrobi w kolejnym miesiącu i dlaczego?
Jakie wskaźniki są w raporcie SEO najważniejsze?
Najważniejsze są zapytania i sprzedaż z ruchu organicznego, potem kliknięcia na strony ofertowe, a na końcu widoczność i pozycje. Wzrost ruchu na blogu bez wzrostu zapytań zwykle nie przekłada się na zysk.
Porównuj dane miesiąc do miesiąca, ale przede wszystkim rok do roku. W wielu branżach ruch jest sezonowy, więc spadek w sierpniu może być normalny. Więcej o wskaźnikach w poradniku jak sprawdzić efekty pozycjonowania.
Po czym poznać, że raport SEO coś ukrywa?
Raport, który pokazuje tylko pozycje fraz, nie podaje źródeł danych i nie zawiera listy prac, utrudnia ocenę współpracy. Sygnałem ostrzegawczym są też frazy z nazwą firmy w raporcie pozycji, bo na nie strona zwykle jest widoczna od początku.
- frazy bez liczby wyszukiwań,
- brak danych z Google Search Console,
- ten sam tekst co miesiąc, zmieniają się tylko liczby,
- brak informacji o linkach i ich źródłach.
Najczęstsze pytania
Jak często agencja SEO powinna wysyłać raport?
Raz w miesiącu, najlepiej z krótką rozmową lub komentarzem do najważniejszych zmian.
Czy raport SEO może być automatyczny?
Część danych może, ale lista prac i wnioski powinny być przygotowane przez osobę prowadzącą projekt.
Co zrobić, gdy raport pokazuje spadek ruchu?
Sprawdź, czy spadek dotyczy stron ofertowych, czy bloga, porównaj dane rok do roku i zapytaj agencję o przyczynę i plan naprawy.